Hace pocos dias he publicado un Blog sobre Turismo Rural, concretamente en Las Merindades, regioc al norte de la provincia de Burgos con multitud de recursos turisticos.
La dirección del Blog es Sotoscueva Turismo en las Merindades
Pretende ser una Guia de referencia para todos aquellos interesados en conocer este espacio natural, sus pueblos, alojamientos, fiestas, arquitectura y monumentos, senderos, rutas etc..
lunes 7 de abril de 2008
sábado 5 de abril de 2008
Buzz Marketing, eficaz pero con riesgos
El buzz marketing consiste en reclutar voluntarios para que prueben algún producto y luego hablen de su experiencia a la gente con la que conviven normalmente. Según un artículo publicado por la Wharton School, de la universidad de Pennsylvania, cuyo contenido recoge El Periódico de la Publicidad, la tendencia actual es a crear una estructura alrededor de esta práctica e intentar medir su eficacia a través de dos tipos de personas: los influyentes o los conectores.
Los primeros son personas que definen las tendencias, que saben lo que es cool y lo que es in. Por ejemplo, Procter & Gamble reclutó a miles de adolescentes para que hablaran de sus productos de consumo y Ford prestó el nuevo Focus a diferentes personas para que lo exhibieran y lo recomendaran. A los conectores se recurre cuando se quiere expandir algo de manera rápida. En Estados Unidos un buen ejemplo de conector es la estrella Oprah Winfrey.
Pero el buzz marketing tiene ciertos riesgos, como el que plantea abusar de él hasta el punto de aburrir, como ya ocurre con el pop up y el email, o el que supone la creación de agentes buzz o Gancho (consumidores pagados por la marca para recomendar su producto), que pueden provocar desconfianza en la sociedad al poder estar presentes en cualquier círculo sin identificarse y sin advertir de que está promocionando un producto.
Los primeros son personas que definen las tendencias, que saben lo que es cool y lo que es in. Por ejemplo, Procter & Gamble reclutó a miles de adolescentes para que hablaran de sus productos de consumo y Ford prestó el nuevo Focus a diferentes personas para que lo exhibieran y lo recomendaran. A los conectores se recurre cuando se quiere expandir algo de manera rápida. En Estados Unidos un buen ejemplo de conector es la estrella Oprah Winfrey.
Pero el buzz marketing tiene ciertos riesgos, como el que plantea abusar de él hasta el punto de aburrir, como ya ocurre con el pop up y el email, o el que supone la creación de agentes buzz o Gancho (consumidores pagados por la marca para recomendar su producto), que pueden provocar desconfianza en la sociedad al poder estar presentes en cualquier círculo sin identificarse y sin advertir de que está promocionando un producto.
jueves 19 de julio de 2007
Efectiva y rentable
La publicidad en Internet es efectiva y rentable para los anunciantes y empresas en general. Retrasos en aceptar este hecho por las agencias de publicidad, prejuicios de especialistas en marketing y publicidad pueden generar un notable daño para las empresas españolas o hispanas ancladas únicamente en medios o técnicas publicitarias o convencionales. La divulgación de los métodos tipo Adword - Adsense, una evaluación y análisis riguroso de estas técnicas en términos comparativos es fundamental para una rápido desarrollo de la publicidad on line. Congresos, conferencias, seminarios o cursos cortos realizados por departamentos especializados en estas materias en las universidades españolas pueden ser muy importantes en este cometido.
viernes 2 de marzo de 2007
El miedo a perder Inversión Publicitaria Convencional
La publicidad On-Line, un modelo de negocio inparable al alza.
Sin duda, no se trata de unos primeros tanteos del mercado publicitario en Internet. Los resultados de Yahoo y Google y lo dice la Interavtive Advertising Bureau, demuestran que la publicidad en Internet, al menos en el mundo anglosajón, es un negocio al alza y un mercado de progresiva madurez. Es competitivo y efectivo para los anunciantes y una prometedora vía de generar ingresos para los sitios web que han debido soportar bastantes años con escasas luces en el horizonte.
La confirmación del auge del mercado de la publicidad en páginas web tiene suficiente entidad como para dibujar un horizonte optimista en el medio plazo. Máxime cuando el grado de desarrollo de este tipo de sistemas publicitarios tiene una implantación mucho más elevada en el mundo anglosajón que en el mundo hispano. Las agencias publicitarias y las empresas de nuestros ámbitos lingüísticos y territoriales todavía sufren aquí la resaca de los desastres ligados al fiasco publicitario de las punto.com.
Lo que si parece claro, en nuestro modelo local, es que hay un gran mercado por delante, optimismo trasmitido por las organizaciones defensoras de este modelo de publicidad, son cada vez más los anunciantes que crean dentro del organigrama general de la compañía un departamento de E-Business capaz de canalizar a los directores de Marketing todas las novedades, tendencias, audiencias, coberturas de los agentes implicados en el MK Online.
Soy un enamorado del papel impreso,pero la tecnología enriquece nuestra cultura e información, comunicarnos más de cerca y mejor es algo que no se puede parar.
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